El anuncio era estridente, no era posible evitar escuchar el nombre del producto que llegaba en un crescendo por los parlantes. Una táctica de venta en desuso, primitiva y primigénea, que apostaba a la repetición de la marca en el slogan para grabarla en la memoria: Alimentos Niux, ¡lo que su mascota prefiere! Niux.
En los supermercados las coloridas latas de alimento húmedo se apilaban ordenadas. En la televisión y en la radio sonaba el anuncio en todos los horarios, también interrumpía con su música los videos en internet y se repetía en divertidas propagandas en tik tok, con los animales haciendo cómicas pruebas después de comer el alimento.
Era un slogan afortunado, ya que sí bien era un producto nuevo rápidamente se hizo el preferido de la mayoría de los dueños: un precio muy económico para alimento húmedo, tanto los perros como los gatos lo preferían a otros y se los notaba más felices, más juguetones y buscaban más a los dueños. En muchos casos el pelo les crecía mas largo y sedoso. Hasta los veterinarios lo comenzaron a recomendar luego de una fuerte campaña de la empresa de alimentos.
Pronto en la seccion económica de una conocida cadena radial se pudo escuchar una entrevista breve:
— Bienvenido sr. Juan Fernández, entiendo que usted es el CEO y no el dueño de Alimentos Nix.
— Si, soy la 'cara visible' de la corporación, somos una sociedad cooperativa por acciones en que los socios principales prefieren permanecer anónimos. Pero permitame informarle de cualquier cosa que desee consultar acerca de la empresa, somos una sociedad transparente.
— Si, me lo imagino, una empresa de alimentos para mascotas no es justamente una sociedad secreta o una corporación de armamentos, ja ja. Pero se nota que ustedes están bien preparados en el rubro, pese a haber sido desconocidos anteriormente. Iniciaron con una guerra de precios que los posicionó como la revelación del mercado, aunque el nicho de alimento húmedo apunta a una clase alta, de mayor poder económico.
— (sonriendo) Puede sonar raro ser llamado revelación del mercado a una empresa que hace felices a perros y gatos, y se lo agradezco. Sin duda bajar el valor del producto todo lo posible fue una de las políticas que inicié tempranamente, usted entiende que es una forma muy básica pero aceptable de posicionar rápidamente la marca entre las preferidas y comentadas por el público, ya parece dar resultado. Nuestros clientes pueden pertenecer a un nicho de gente economicamente acomodada pero a nadie le interesa pagar de más por algo si es que tiene la calidad correcta. Nuestros inversionistas hoy lo aceptan pese a una cierta desconfianza inicial.
— Lo imagino, porque el bajo precio no se correlaciona con la calidad del producto, el cual es ampliamente recomendado por veterinarios.
— Nuestra empresa busca la excelencia y cumplimos todas las normas y recomendaciones del producto. Si bien como usted mencionó eramos desconocidos como marca, tenemos mucha experiencia en el mercado de alimentos. Eso nos permitió crear un producto de extrema calidad. Y esa misma experiencia previa nos permite bajar el costo.
— Les auguro un gran futuro, aunque no puedo recordar experiencias similares en el pasado. ¿Tienen planes de expansión? ¿Alimentos secos tal vez, para un mercado que no sea tan exclusivo? ¿Alimentos para otras mascotas, como por ejemplo pájaros, conejos...?
— ¡Konegos no, de ninguna manera, son criaturas en extremo peligrosas!
— ¿Cómo dice?...
— Perdón, me expresé mal, quiero decir que entendemos no hay suficiente mercado para otras mascotas, con lo cual es peligroso crear una nueva línea de productos. Alimentos secos es un mercado que no desdeñamos pero al que no apuntamos, ya que no tenemos tanto conocimiento y preferimos asegurar la calidad sobre todo. Nuestros representantes revisan las fechas de envío en cada supermercado y unas semanas antes de la fecha de vencimiento ofrecen cambiar las latas, así aseguramos la perfecta presentación del producto, tambien la forma de muestreo en las grandes cadenas de supermercados. Ese tipo de acciones el público entendemos que lo nota y lo agredece, estamos fuertemente asesorados por especialistas de marketing.
Y sobre nuestros planes de expansión... somos una sociedad por acciones así que esperando continue este éxito inicial pronto estaremos en la Bolsa para obtener los fondos para expandirnos a otros mercados y paises. En cualquier forma nuestros inversores buscan que el producto sea global, y tenemos la capacidad técnica, de producción y de logistica necesaria para llevarlo a cabo.
— Muchas gracias por su tiempo señor Fernández, nuestras mascotas se lo agradecen.
Casi al mismo tiempo que la nota se reproducía en las radios del país, un inspector de Control de Calidad de alimentos visitaba la fábrica, un edificio enorme y nuevo en las afueras de la capital. En su cabeza el slogan de la propaganda se repetía mientras sonaba el timbre y una sonriente recepcionista le abría la puerta. Pocos minutos después el inspector saldría por la misma puerta e inmediatamente presentaría un informe perfecto al enviarlo a la dependencia gubernamental desde su tableta, en la propia puerta de la fábrica, sin ningún requerimiento u observación extra.
Juan Fernández llegó a su habitáculo después de la entrevista y la comunicación se inició apenas su ADN fue reconocido, aunque el lenguaje de la misma era irreproducible para cualquier lengua terrestre:
— Estuvimos escuchando con nuestros traductores, reportamos un trabajo aceptable en la entrevista. Se sugiere no haya ninguna otra comunicación excepto de la forma más controlada, se entiende cómo un error grave el comentario sobre el conejo.
— Perdón Comunidad, no estaba preparado para lo repentino de la pregunta y tuve un momento de confusión con el traductor, cuando escuché Konego...
— (con un ligero estremecimiento en el sonido de la conexión) Comprendemos y aceptamos, pero no puede volver a ocurrir. Correcto el dejar asentada nuestra progresión de acciones futuras para el control global. Así también creemos que su disfraz fue convincente.
— Gracias, los expertos enviados conmigo al planeta recrearon el cuerpo de una de las criaturas que viven aquí, y pese a mi repulsión a esta forma con sólo cuatro extremidades y tan poco cabello —que me hace verlos a todos como si estuvieran enfermos—, pude representar un ejemplar convincente.
— Esperamos que su plan de someter a las razas inferiores de compañia a un cambio genético, mediante la ingesta que modifique su adn para convertirlos en una mente controlada por la Comunidad sea efectiva. Necesitamos tener espías en la clase social gobernante y en los de mayor fuerza económica para luego poder realizar una invasión precisa y rápida. Controlar las mentes de los más poderosos nos resolvería el problema.
— No se preocupen Comunidad. Estos seres pensantes no se desprenden un momento de sus mascotas. Pronto sabremos de ellos todo lo necesario y podremos actuar con precisión quirúrgica sobre cada caso personal, y dominar también esta raza.
